Undersøgelser på vores udenlandske sites viser, at det ofte er højtuddannede formuende personer mellem 35 og 60 år, som besøger portalen og at de i snit er på sitet omkring 10 minutter. Det svarer til, at en bannerannonce eksponeres i mere end 8.000 timer om måneden overfor besøgende.
På Morningstar.dk er der bannerplaceringer i periferien af sitet, som ses uanset, hvor brugeren befinder sig på sitet. Herudover er der mulighed for at få banner med i Morningstar Nyhedsbrev, som udsendes ugentligt, hver mandag, til 12.000 medlemmer af Morningstar.dk portalen.